Si eres diseñador gráfico, seguro recordarás la típica frase de tus papás: “Mejor estudia una carrera de verdad”. Y cómo olvidar la gran cantidad de memes que surgieron a partir de este pensamiento, pero la verdad es que esta visión de la industria solo hará que retrocedas unos pasos.  

La importancia del diseño gráfico ha ido incrementando en los últimos años, pues Ibis World estima que en 2019 esta industria creció a una tasa del 2.7%, llegando a 14.8 mil millones de dólares. Y mientras avanzan los años, las cifras ascienden para la demanda de este sector.

Es por eso que, a la hora de dedicarte al diseño gráfico, encontrarás mucha competencia en la industria. Pero tener una buena estrategia para promocionarte, te ayudará a conseguir o ampliar tu cartera de clientes. Por eso a continuación te proponemos 5 estrategias de marketing para diseñadores gráficos de eficacia probada.

 

Infografía. Marketing para Diseñadores Gráficos.

 

1. Crea tu propia experiencia laboral

 

Si estás empezando en el mundo del diseño gráfico, sabrás que los clientes son cada vez más exigentes. Aunque no estés optando por un trabajo formal (como un freelancer), serás evaluado con los mismos estándares por tus clientes. 

Pero si acabas de concluir tus estudios, ¿cómo vas a crear un portafolio creativo? De seguro tienes armado uno con tus proyectos universitarios, pero no será suficiente. Debes darle peso con trabajos más importantes, más allá de que se vean bonitos.

 

Empieza con trabajos pequeños, pero reales

 

Ahora que tienes los conocimientos teóricos, llegó el momento de poner en práctica lo aprendido. Busca clientes pequeños, donde estés seguro de que puedas comenzar a ganar experiencia. Puedes diseñar el logo de la pastelería de tu vecino o ayudar a tu tía en su estrategia de marketing para peluquerías creando todos los diseños.

Aunque sean empresas pequeñas, esto aportará una experiencia real a tu portafolio. Además de darte las habilidades para satisfacer las necesidades de tus clientes, estarás demostrando que tienes la capacidad de resolver problemas reales en esta industria.

Ten en cuenta el diseño de imagen corporativa para tus primeros proyectos. Empezar a pulir tus habilidades en esta área puede ser un gran plus, ya que las marcas se toman muy en serio su imagen. Por ejemplo, Forbes menciona que los precios que manejan las empresas especializadas en marcas pueden llegar a ser de $1,000 hasta $50,000 y que las empresas están dispuestas a pagarlo.

Quiere decir que, cuando se trata de branding (proceso de construcción de marca), la inversión es bastante generosa. Así que, si estás pensando en incursionar en el área de imagen corporativa, ten por seguro que estarás tomando una decisión conveniente. 

Como ahora tu carrera recién empieza, los precios que pongas a tu trabajo no serán tan altos, pero ganarás mucha experiencia. Según Logo Design Guru, el 67% de las pequeñas empresas están dispuestas a pagar $500 por un logotipo. Así que empieza a tomar práctica con los proyectos pequeños y reúne buen material para tu portafolio.

 

Participa en concursos de diseño

 

Si quieres que tu portafolio cuente con trabajos de mayor estatus, los concursos de diseño serán una buena opción. Pero esto solo funcionará si te enfocas en las grandes marcas. 

Participar en estos concursos te dará la oportunidad de demostrar tus habilidades, aunque no tengas experiencia en una empresa. Además, destacarás ante una buena cantidad de diseñadores si ganas el primer lugar. Y lo mejor de todo es que estarás trabajando indirectamente para marcas reales. 

Te recomendamos participar en la mayor cantidad de concursos posibles y seguir a estas grandes marcas en redes sociales para estar pendiente de las convocatorias. Un buen ejemplo es el caso de Volkswagen que en agosto de 2019 hizo una convocatoria llamada #MoreThanAMupi, donde invitaba a las personas a participar para diseñar una pieza publicitaria con la nueva T-Cross.

 

Estrategias de marketing para diseñadores gráficos. Post de Facebook

 

Más allá del apetitoso premio con el que Volkswagen retribuyó a los ganadores, podemos decir que la verdadera ganancia estuvo en el reconocimiento que estos diseñadores obtuvieron de una marca tan renombrada.

Esto significó para los ganadores exponerse como uno de los mejores en una plataforma tan mediática. Además, se posicionaron en la mente de muchos personajes que se desenvuelven en el medio. Después de todo, una empresa tan grande reconoció este valioso trabajo.

 

2. Define tu perfil como diseñador

 

Ahora que has adquirido un poco de experiencia, es momento de que comiences a pensar en qué quieres especializarte. Puedes llegar a ser un gran diseñador con diversas habilidades, pero eso te tomará tiempo. Te recomendamos pulir bien tus habilidades en cada una de las áreas para otorgar un servicio de calidad completo. 

Así como existen personas que se dedican 100% al diseño de branding (construcción de marca), lo que está en su mayor auge es el diseño digital. De hecho, así lo afirmaron los directivos entrevistados en un estudio del BGC, pues el 21% confirmó que el diseño digital era clave para sus empresas.

Quiere decir que las marcas buscan estar presentes en las plataformas digitales y a partir de esto, se han abierto las puertas para muchos diseñadores. Pero no olvides evaluar la cantidad de competencia que esto conlleva. 

Existen diversas habilidades que no pueden faltar si estás pensando en dedicarte al marketing digital y una de ellas (indispensable) es el diseño animado. Los clientes requieren cada vez más esta habilidad porque, como menciona Hubspot, el 54% de los consumidores demanda ver más contenido de video por parte de la marcas. 

Si vas a dedicarte a la publicidad ATL (publicidad en medios masivos) tus habilidades deberán centrarse en la dirección de arte. Ya que tu tarea será crear piezas gráficas desde cero, te será de gran utilidad buscar referencias en cuanto a las tendencias de diseño más recientes para sorprender a tus clientes. 

Un lugar que te puede brindar mucha inspiración es Behance. Porque además de ser una plataforma en donde muchos diseñadores suelen mostrar sus piezas gráficas, este sitio publica las tendencias de diseño del año. Una vez que hagas la búsqueda, Behance te dará algunas opciones que los mismo usuarios han recopilado.

 

Estrategias de marketing para diseñadores gráficos. Página de Behance

 

Otra plataforma que te puede ayudar a inspirarte es Pinterest. En ella puedes encontrar infinidad de pines (imágenes o videos publicados en esta plataforma) a la hora de buscar referencias de diseño y lo mejor es que puedes crear tableros según las categorías para las que tengas que diseñar. 

Si necesitas diseñar un cartel desde cero para una marca de café y te has quedado en blanco, puedes buscar en Pinterest y guardar los pines que más te gusten. En el camino encontrarás diseños de otros productos que te gusten y podrás guardarlos por categorías para que puedas ahorrar tiempo a la hora de buscar referencias.

Si te resulta más fácil, puedes encontrar tableros hechos, aunque no será tan personalizados. Solo debes especificar en el buscador sobre la industria que te interesa y seleccionar en el lado derecho “tableros”.

 

Estrategias para diseñadores gráficos. Tableros de Pinterest

 

3. Busca una plataforma para exponer tus trabajos

 

Ahora que ya has adquirido la experiencia en la industria, estarás de acuerdo con que el trabajo de un diseñador busca promocionar a diferentes empresas, servicios o productos a través de mensajes muy visuales. Bien, eres un experto en esa parte. Pero a la hora de promocionarte, te conviertes en tu propio cliente y por lo tanto, debes ser exigente contigo mismo.

Como tu grupo objetivo se reduce a empresas o entidades comerciales, lo mejor será promocionarte en las plataformas adecuadas. Recuerda que aquellos que requieran tus servicios te buscarán dentro de un catálogo de diseñadores y lo que definirá tu contratación será la manera en la que te vendas ante ellos.

 

Freelancer para encontrar millones de ofertas

 

Esta es una de las plataformas con mayor alcance. Freelancer cuenta con 41 millones de profesionales bajo demanda y ha publicado más de 13 millones de trabajos en 1,000 categorías. Así que registrarte aquí te ayudará a estar en contacto con una gran cantidad de clientes.

Ya que estás comenzando con tu carrera como diseñador gráfico, puedes crear una cuenta para empezar a comprender la industria del freelance. Cabe resaltar que, como este sitio opera con un modelo de comisión, estarás limitado a entregar 8 propuestas al mes con una suscripción gratis. 

Este modelo te servirá a la hora de conocer clientes y conforme vayas creciendo en esta industria, podrás evaluar tus opciones y decidir si te conviene invertir en estas plataformas. Lo importante es conseguir una buena cantidad de proyectos, sin que esto afecte demasiado tus ganancias.

 

Behance, la red social para creativos

 

Esta es una de las plataformas más famosas para tener presencia en el mundo de la publicidad, ya que cuenta con aproximadamente 10 millones de usuarios registrados. La ventaja de este sitio es que te puedes hacer notar de manera muy visual y profesional.

En esta plataforma tus principales clientes serán las agencias de publicidad. Los diseñadores suelen presentar su portafolio desde este sitio, compartiendo el enlace a la hora de aplicar. Pero tú también puedes compartir tu portafolio de esta manera a los clientes que consigas por tu cuenta. Mira un par de beneficios que puedes sacar de este sitio:

La simplicidad de esta red social te permite hacer uso de tus habilidades de diseño para que tu perfil y portafolio luzcan como a ti te gustaría. Lo recomendable es encontrar una línea gráfica que se adecúe a la implementación de tus diseños, pero sin que sea muy pesado para la vista. Recuerda que el minimalismo se ha convertido en una tendencia del diseño y como dijo Paul Rand:

 

El diseño gráfico es simple, por eso es tan complicado

 

No solo de diseño vive el hombre, debes agregar pequeñas descripciones a tus piezas. Recuerda que tus diseños se basan en estrategias que ayudan a vender de la mejor manera un producto o servicio. Poner en contexto a tu cliente potencial, ayudará a que comprenda por qué tu trabajo vale pena y le dará una idea de cómo fue tu proceso creativo.

 

Estrategias para diseñadores gráficos. Portafolio en Behance

 

¡Menos es más! En este caso es preferible calidad que cantidad, por eso te recomendamos subir solo tus mejores piezas para mostrar un buen trabajo sin aburrir al cliente. Toma en cuenta que estás entre un amplio catálogo de diseñadores y debes destacar en el poco espacio de tiempo que se dediquen a ver tu trabajo.

 

UpWork, la plataforma para los freelancers

 

Este sitio cuenta con más de 12 millones de usuarios registrados y aunque es un número considerable de competidores, es una de las más visitadas por las empresas que requieren este tipo de servicios.

La gran ventaja de esta plataforma es que ha implementado un método bastante cómodo para las empresas en su plan de paga. UpWork Pro se encarga de examinar los perfiles manualmente para elegir a los candidatos perfectos según las necesidades del cliente.

Si las empresas no cuentan con este plan, de igual manera pueden conseguir un buen perfil. Los empresarios suelen confiar en esta plataforma gracias a sus aplicaciones intuitivas que implementan búsquedas detalladas, historial de trabajo, sistema de calificación y otras funciones.

 

Estrategias para diseñadores gráficos. Página de UpWork

 

Nubelo, posicionamiento segmentado

 

Al igual que Behance y UpWork, Nubelo es una plataforma para diseñadores gráficos, pero el plus de este sitio es la facilidad que presenta a la hora de navegar por su página. Y si te quedan algunas dudas sobre el proceso, el sitio ofrece videotutoriales basados en las preguntas frecuentes de los usuarios.

También cuenta con ofertas de empleo que se actualizan constantemente. Esta es una función que también nos ofrecen los otros sitios. Pero considerando que es una plataforma freelance en español, la segmentación se reduce y la competencia también.

Aunque es esencial planear una forma ingeniosa de vender un portafolio, Nubelo cuenta con limitaciones para usuarios gratis. Esto puede ser tan beneficioso como perjudicial, ya que no todos están dispuestos a pagar una cuenta Premium. Pero haciendo este pequeño esfuerzo tendrás ventaja sobre la competencia y podrías conseguir más proyectos. 

 

4. Aprovecha el espacio de tus redes sociales

 

Las redes sociales muestran nuestra personalidad, forma de pensar y manera de vivir. Por ser plataformas muy orgánicas, las marcas migran a ellas para formar parte de la vida cotidiana de sus clientes y forjar lazos más estrechos. Pues un informe de Semrush reveló que el 76% de los vendedores utilizan el tráfico orgánico para el éxito de su contenido.

Ya que las marcas son tus próximos clientes, puedes utilizar su misma estrategia para acercarte a ellos de una manera más cálida y confiable. Demuestra que tu talento va más allá de lo corporativo y aprovecha para dar a conocer tus habilidades, incluso cuando no estás trabajando. 

 

Instagram, un acercamiento orgánico 

 

Quienes tengan un negocio propio, de seguro estarán buscando estrategias para usar Instagram, porque esta red social ha tenido tanto impacto, que cualquiera que quiera promocionarse migrará a esta red. Statista publicó que Instagram cuenta con más de 1 millón de usuarios activos en un mes, una ventaja que puede serte de mucha utilidad. 

Según Socialbakers data, las marcas pueden llegar a generar 4 veces más interacciones en Instagram que en Facebook. Esto depende de qué tan bueno sea tu contenido y si a los usuarios les encanta, no necesitarás pagar publicidad para conseguir más seguidores. 

El poder visual de esta red social es su mayor atributo, lo que la hace perfecta para mostrar tu talento gráfico. Además, puedes dirigir aquí a tus potenciales clientes desde otras plataformas como las anteriormente mencionadas, pero la diferencia estará en mostrar otras habilidades para darle un plus a tu perfil. 

Tener proyectos personales le da un valor agregado a tu perfil. Aprovecha este espacio para mostrar lo que te gusta hacer en tu tiempo libre, como ilustraciones, animaciones, pinturas, ediciones, etc. Todo lo que tenga un trasfondo artístico y que tu cliente pueda llegar a necesitar, aunque tú no lo sepas. Recuerda que entre más habilidades muestres, más posibilidades tienes de ser contratado.

 

Estrategias para diseñadores gráficos. Perfil de Instagram

 

Ahora vienen los seguidores, tendrás que encargarte de conseguir muchos para que esto funcione. Pero, ¿para qué sirven? Bueno, para generar el llamado boca a boca y ganarte un lugar en el muro de la fama de esta red social. Al igual que los influenciadores, tu contenido determinará qué tipo de personas te siguen y sus intereses, algo a lo que llamamos segmentación orgánica

Asegúrate de direccionar a tus clientes potenciales a este perfil. Cuando vean tu feed (visualización completa de un perfil), no solo captarán tu talento, sino que también notarán la pasión que tienes por hacer lo que te gusta. Además, se dejará influenciar por la cantidad de seguidores que tengas. Debes conseguir bastantes para que el cliente vea que no es el único al que le gusta tu trabajo.

¡No está de más pagar publicidad! Las historias son un recurso increíble para vender algo en tan poco tiempo y de manera impactante. Ya que Instagram te da la opción de segmentar a tu público según intereses, de seguro captarás la atención de alguien que esté buscando tu talento. No olvides dirigir tu público a tu página web, ya que querrán ver más de tu trabajo si están interesados en ti. 

 

5. Crea tu sitio web y profesionalízate

 

Toda empresa que quiera formalizarse cuenta con un sitio web. Como en este punto serás un diseñador gráfico con experiencia, también eres tu propia empresa. Por lo tanto, deberás averiguar cómo generar tu propia página web profesional y darle un buen uso.

Para adquirir un sitio web puedes hacerlo de forma gratuita o de paga. La ventaja de pagar por un dominio es que puedes elegir un nombre con la terminación “.com” y listo. Cuando hablamos de hosting (alojamiento web), quiere decir que podrás guardar tus archivos en un servidor propio, o sea, tendrás dominio total de los archivos que almacenes en tu servidor. 

Obtener un sitio web gratis también tiene sus ventajas. Si vas a especializarte en cualquiera de las ramas anteriormente mencionadas, podrías ahorrarte un poco de dinero obteniendo un dominio gratis. La diferencia es que estarás sujeto a un nombre base, o sea, el nombre de tu empresa más una extensión. Por ejemplo, “empresa.wordpress.com” 

Otra ventaja que ofrece el dominio gratis es que no tienes que preocuparte por cuestiones técnicas. La administración del almacenamiento de tus archivos estará a cargo del servicio interno perteneciente al dueño del dominio, en este ejemplo sería WordPress. 

Si eres diseñador web, lo recomendable es que adquieras un sitio web profesional para darle rienda suelta a tu talento y promocionar tus habilidades con tu propio diseño de página web. El 48% de las personas encuestadas en un estudio realizado por Blue Corona dice que el diseño de un sitio web es el factor más importante a la hora de decidir la credibilidad de un negocio.

Si adquieres un dominio gratis, estarás limitado a las opciones de diseño que te ofrezcan. Quiere decir que no podrás aprovechar el manejo de tu propio espacio para crear una línea gráfica que sirva como referente visual. Toma en cuenta que, como menciona Adobe, el 59% de los consumidores globales prefiere ver un diseño atractivo cuando visita un sitio web.

La página web de National Geographic es un buen ejemplo de implementación de diseño. El uso minimalista de su paleta de colores la hace agradable a la vista. Además, juegan con la forma icónica de su logo y aprovechan las fotografías que toman para exhibirlas en este lugar.

 

Estrategias de marketing para diseñadores gráficos. Sitio web de National Geographic

 

Ahora ya conoces algunas estrategias de marketing para promocionarte como diseñador gráfico. Recuerda que esta industria es muy competitiva y que al principio tendrás que sacrificar tiempo y dinero. Pero a medida que vayas ganando experiencia y tu portafolio crezca, tu cartera de clientes también aumentará e inevitablemente mejorará tu situación económica. 

Ser un diseñador freelance implica ser tu propio jefe. Nadie conoce más tu trabajo que tú mismo y aunque obtendrás experiencia satisfaciendo las necesidades de tus clientes, es hora de que utilices esas habilidades para evaluar tus necesidades y venderte de la mejor manera. 

El medio es muy competitivo y te encontrarás con muchos colegas dispuestos a bajar sus precios para obtener clientes. Pero el trabajo de calidad y tu ingenio para promocionarte en esta industria, serán el gancho para conseguir y retener a tus clientes. No olvides que tu trabajo consiste en persuadir a través de tus diseños. Así que, ¡a convencer a tus clientes!