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Imagina que estás en una fiesta, pero no conoces a nadie. Se te hace aburrida. Entonces, cuando estás a punto de irte, empiezas a escuchar que la conversación de al lado suena bastante interesante. Te acercas al grupo y de repente quieres saber más sobre la persona que te mantuvo entretenido durante la fiesta. Bueno, más o menos así funciona el marketing de contenidos y eso es lo que puedes conseguir cuando lo aplicas a tu propio blog.
Si estás comenzando con tu empresa y deseas darte a conocer sin invertir ferozmente en publicidad y, a la vez, fidelizar a tus clientes, un blog puede serte muy útil. Según un estudio de Statista, el 54% de los consumidores estadounidenses suele confiar en el contenido que publican las empresas después de haber hecho una compra.
Si lo que quieres es publicar contenido como un pasatiempo, también puedes optar por generar ingresos en el futuro. Pero todo depende de qué tan bueno sea el contenido que publiques para que tus lectores te sean fieles e incrementes tus visitas.
Recomendamos leer el artículo de como crear un blog en el que te damos el paso a paso de cómo hacerlo en Kolau. Aquí debajo te lo damos, ¡en video! Adelante video:
Aunque no ofrezcas un producto, debes saber que Statista publicó un estudio donde menciona que el 29% de los usuarios en EE. UU. frecuenta el contenido de las compañías, aunque no hayan adquirido un producto con ellas. Es por eso que vamos a mostrarte cómo crear un blog en Blogger para aplicar tu estrategia de contenidos.
1. Planifica y crea tu Blog
Para empezar debes saber que Blogger es una plataforma de blog que fue adquirida por Google en 2003. Por lo tanto, debes tener una cuenta de Gmail. Esto facilita bastante el ingreso a Blogger, porque Google incluyó esta plataforma a su suite de aplicaciones.
La ventaja de Blogger es que te ofrece un dominio web (nombre único) gratis o la opción de pagar por uno. Además, puedes encontrar una gran cantidad de temas para personalizar tu sitio y lo mejor de todo es que es muy fácil de usar. Es casi como hacer una página web profesional, pero con la diferencia de que esta plataforma es especial para contenido.
Define el tipo de contenido
Si estás pensando en crear un blog para fines no lucrativos, puedes publicar lo que te guste. Pero si estás planeando generar contenido de valor para atraer a más clientes y fidelizarlos, es importante que conozcas a tu audiencia.
Por ejemplo, si manejas una empresa de productos de maquillaje, debes considerar a tu público objetivo. ¿Qué necesitan?, ¿qué les gusta? En este espacio podrías publicar entradas que hablen sobre precio vs. calidad, cómo aplicar correctamente un producto o cómo maquillarte según tu tipo de rostro.
Considera todos los temas extensos que no puedes publicar en tus redes sociales y que aporten valor para hacer que tus clientes muerdan el anzuelo. Recuerda que el contenido de tu blog llamará la atención de las personas según sus intereses.
Crea tu perfil en Blogger
Según un estudio publicado por Statcounter, la cuota de mercado del motor de búsqueda de Google es de 92.04% a nivel mundial. Quiere decir que, tomando en cuenta que Google es el buscador más popular y si tu contenido es de calidad, Google te colocará en los primeros resultados de búsqueda y casi todos los clics estarán destinados a tu sitio. Así que no pierdas tiempo y comienza a crear tu blog en Blogger.
Lo primero que debes hacer es buscar Blogger en Google e ingresar al primer resultado. Una vez que ingresas al sitio, verás un botón que dice “Crea tu blog”. Al presionarlo, te dará una opción para iniciar con tu cuenta de Google y si no tienes una, es necesario que la crees.
Al momento de ingresar, verás un botón en la parte inferior de la página que dice “crear blog”. Presiona el botón y verás una ventana donde aparecerán ciertos campos que debes llenar. Por ejemplo, en la parte de «título» deberás escribir el nombre de tu blog. Si es para tu negocio, te recomendamos colocar el nombre tu empresa.
En el siguiente campo debes colocar tu dirección, es decir, el nombre de tu empresa. Pero este debe ser único en Blogger, ya que si existe otro usuario con este nombre la plataforma te lo hará saber y no podrás crear tu blog.
De ser así, puedes combinar caracteres para que no tengas que escribir algo completamente diferente. La idea es que las personas puedan ver el nombre de tu empresa en la dirección del blog y te identifiquen. Recuerda que si eliges la opción gratuita, tu dominio terminará en “.blogspot.com”.
Por último, te pedirá que elijas un tema. En esta parte las opciones son muy limitadas, pero no te preocupes porque más adelante podrás personalizar la plantilla que elegiste. ¡Listo! Ya has creado tu blog.
2. Crea tu primera entrada en Blogger
Las entradas son artículos o cualquier tipo de contenido que se publicará en tu blog. Debes darles mucha importancia, porque son el recurso que te ayudará a implementar la mejor táctica SEO (posicionamiento orgánico dentro de los buscadores).
Finances Online publicó un estudio donde menciona que los sitios web que ocupan el primer lugar en una búsqueda de Google obtienen el 32.5% del tráfico. Así que, ¡a publicar buen contenido!
En la parte superior izquierda verás un botón naranja que dice “crear entrada”. Al dar clic aparecerá en la pantalla algo similar a un documento de Word. Sus herramientas son bastante parecidas, pero con algunas variantes en sus funciones.
Para empezar, debes colocar el título en la casilla de arriba y el cuerpo del texto en la hoja en blanco que ves abajo. El tamaño de la fuente no se puede regular por números, pero Blogger te da 5 opciones de medidas. Te recomendamos utilizar un tamaño de fuente que haga legible el contenido, así tus lectores no tendrán ninguna dificultad al leer.
En una conferencia de informática avanzada publicada por ResearchGate, se encontró que un tamaño de fuente más grande (12pt) condujo a una mayor legibilidad subjetiva y una menor dificultad de lectura percibida. De este modo, los usuarios prefirieron esta lectura, a diferencia de aquellas con un tamaño de fuente más pequeño (10pt). En el caso de Blogger, el tamaño normal es similar a 12pt.
En cuanto a la estructura, Blogger te brinda una opción muy práctica. Solo debes definir cuáles serán tus subtítulos y separarlos del texto para que Blogger les asigne automáticamente un formato.
¡Listo! Ahora que tienes todo el texto, solo hace falta que guardes esta entrada en el botón de “guardar”. Puedes ubicarlo en la esquina superior derecha, justo al lado del botón de publicar. Pero no lo publiques todavía, aún faltan algunos elementos que debes considerar para que tu contenido sea de calidad.
3. Añade contenido visual a tu blog
Un estudio realizado por News Cred menciona que el tiempo promedio que un lector pasa leyendo un artículo es de 37 segundos. Algo que debería preocuparte si tu contenido no es dinámico o de alto valor, pero existen algunas tácticas para que tu blog retenga a los lectores. La primera es el contenido visual y la segunda, el tipo de entrada. Pero esto lo veremos más adelante.
Usa imágenes para retener a tus lectores
Un estudio realizado por Buzzsumo menciona que los artículos que contienen una imagen por cada 75-100 palabras reciben el doble de interacciones. Y no es de extrañarse, ya que las imágenes representan un descanso visual en la lectura. Además, puedes representar una solución que se explique detalladamente en la imagen. Así tus lectores estarán más entretenidos y encontrarán la lectura menos monótona.
Para subir imágenes puedes hacerlo desde el botón de imagen que se encuentra al lado derecho del botón “enlace” en la misma barra de herramientas. Enseguida verás una ventana con la opción de “elegir archivos” y al presionarla podrás elegir la imagen que desees desde tu ordenador.
Una vez que tengas todas las imágenes que desees para tu entrada, selecciona la que usarás y presiona en “añadir imágenes seleccionadas”. Recuerda que antes de hacer este paso, debes colocar el cursor en el área del documento donde quieres insertarla.
Una vez insertada la imagen puedes modificar su tamaño al dar clic sobre ella. Verás una barra azul en la parte superior, donde se encuentran las opciones de tamaño y las alineaciones sobre el texto.
Inserta videos para aumentar tus visitas
La importancia de los videos va en aumento y Cisco lo demuestra en su estudio. Según su proyección, los vídeos constituirán el 82% del tráfico global de Internet para 2021. Un factor que no puedes pasar por alto a la hora de pensar en cómo hacer un video para promocionar tu empresa, pero de una manera muy orgánica.
Para insertar un video debes hacer casi lo mismo que cuando insertas una imagen. Puedes encontrar la opción de video justo al lado de la opción de imagen. Al ingresar te mostrará una ventana similar, pero el plus de esta herramienta no solo está en poder subir archivos desde tu ordenador. Lo mejor es que te da la opción de buscar videos de Youtube desde esta plataforma y al dar clic, automáticamente insertará el video en tu publicación.
Debes tener cuidado con esta opción, ya que Blogger cuenta con una política de derechos de autor y otras condiciones de servicios. Por eso debes evitar agregar contenido alojado por otra persona sin su consentimiento y también debes evitar usar material con derechos de autor sin autorización.
Si tienes un canal de Youtube en donde te dediques a producir videos explicativos o informativos, puedes colocar estos videos en tu blog. Así tu público tendrá la opción de ser direccionado a tu canal. De esta manera estarás generando contenido dinámico en tu blog y si este aparece como primera opción en los resultados de Google, también beneficiará tu canal de Youtube.
4. Personaliza tu blog para distinguirte
Ahora que ya tienes tu primera entrada, es hora de pasar al tema de la estética visual de tu blog. Según Adobe, el 59% de las personas leerá o navegará por algo bellamente diseñado en lugar de algo simple y aburrido. Por eso debes darle mucha importancia al diseño de tu blog, porque esta es la primera impresión que darás a tus lectores antes de ingresar a cualquier entrada.
Para elegir un tema debes ir a la sección de herramientas que se encuentra al lado izquierdo de la página principal y elegir la sección “tema”. Inmediatamente se mostrará una vista previa de tu blog en la parte superior y una lista de temas predeterminados en la parte inferior. Como el catálogo es muy limitado, te recomendamos buscar páginas externas para descargar plantillas.
En estas páginas podrás encontrar una gran cantidad de diseños gratis y de paga. Lo mejor es que las probabilidades de tener el mismo diseño que otros blogs se reducen. Pero si quieres que tu blog se vea más profesional, no estaría mal optar por los mejores diseños e invertir en ellos.
Para empezar puedes buscar en Google “free templates for Blogger” y elegir el sitio que mejor te parezca. Una vez que hayas ingresado, elige el modelo que más te guste y descárgalo. Ahora, regresa a la sección de temas en tu Blogger y ve a la opción que dice “Crear/Restablecer copia de seguridad”. Enseguida verás una ventana nueva con un botón que dice “seleccionar archivo”; haz clic para elegir una opción.
Busca el tema que descargaste en tu ordenador y elige el archivo que contenga el nombre de ese tema. ¡Listo!, ahora tu blog está listo. Pero aún nos queda un tema por definir y es el tipo de entrada que le dará personalidad a tu contenido. Ahora te contamos.
5. Define tu tipo de entrada en Blogger. ¿Cuál es la mejor?
Existen distintos tipos de entradas que se ajustan a diferentes temas. Algunos de los blogs más famosos eligen un tipo de entrada y siguen esta fórmula en todas. Pero todo depende de tu marca y sus objetivos, por eso te mostramos algunas opciones para que sepas en qué consiste cada una y puedas elegir la que mejor te convenga.
Listas, el secreto de la popularidad
Un artículo de New York Magazine reveló que el secreto de la popularidad de Buzzfeed radica en las listas. Esto se debe a su lectura fácil, porque las personas pueden calcular el tiempo que tardarán en leer el contenido. Es más, podríamos decir que puede calcularse el tiempo desde el título. Por eso es tan importante que le dediques esfuerzo a crear un buen título.
A medida que tu artículo se va desglosando, los lectores pueden disfrutar de una lectura fácil y rápida. Porque los subtítulos te dan casi toda la información de los temas que tocas y la descripción es algo que pueden obviar o no. Esto aplica para el contenido que enlista comportamientos o temas muy puntuales. Pero tú puedes implementar este método para dividir tu texto en diferentes secciones.
Tutoriales para que siempre te busquen
Internet ha sido la herramienta mágica para que todos seamos autodidactas. Las búsquedas en Google casi siempre suelen tener su origen en las dudas que nos surgen de lo que sea. Entonces, tener este tipo de entrada puede atraer a una comunidad que esté interesada por un mismo tema. Pero recuerda que el gancho está en los títulos llamativos y el contenido de calidad.
Para este tipo de entradas funcionan muy bien las imágenes. Como las personas siempre buscan una solución rápida y clara, te sugerimos insertar una imagen después de cada paso que expliques.
Una buena táctica para tener ideas de contenido es tomar las dudas que tus clientes te han planteado en redes sociales y crear un artículo que muestre la solución. También puedes pasar encuestas o crear una publicación en tus redes sociales solicitando a tus seguidores que te dejen sus dudas en los comentarios. De seguro tendrás de dónde sacar contenido para un buen rato.
Listas de enlaces, una oportunidad para promocionarte
Este tipo de lista se caracteriza por publicar fuentes de recursos valiosos para el lector. Su valor está en la búsqueda exhaustiva que el autor realiza para facilitar el acceso a su público. Pero es un trabajo que vale la pena hacer si el objetivo es fidelizar a tus clientes.
Si tu empresa se dedica a distribuir ropa, un buen ejemplo de lista de enlaces podría ser enumerar los mejores blogs o canales de Youtube que se dedican a publicar ideas de outfits. Este tipo de contenido puede ser útil para ti también, porque puedes tomar referencias sobre paletas de colores y armar tus conjuntos con los productos que vendes en tu tienda.
Mira este ejemplo del blog “Tendencias”, donde se crea una lista de las mejores bloggers e instagrammers, pero con la opción de ingresar a cada perfil desde el blog. Esto ha implicado una búsqueda exhaustiva que terminó en una lista filtrada por cantidad de seguidores y calidad de contenido. Quiere decir que el público solo deberá hacer clic en el enlace y elegir los perfiles que más le gusten.
Recuerda que se trata de sacarle provecho al contenido que vas a publicar para promocionar los artículos de tu marca, sin que parezca que tu objetivo es solo vender.
Preguntas y respuestas para fidelizar a tus clientes
A diferencia de los tutoriales, las preguntas que estarás respondiendo tendrán una solución más concreta. La idea es tener un listado grande de preguntas e ir respondiendo a cada una de ellas en una sola entrada.
La ventaja de este tipo de contenido es que puedes captar a tus lectores a través de una solución directa, ya que estarás manejando muchos temas y abarcando diferentes necesidades. Pero es probable que cada lector permanezca menos tiempo en tu entrada, pues la información que cada uno busca se encuentra en un apartado pequeño.
Aunque esto no debe preocuparte, porque no debes aplicar este modelo a todas tus entradas. De hecho, es un recurso que podrías incluir de vez en cuando, solo para presentar una verdadera solución a tus lectores. Míralo como ese apartado de preguntas frecuentes que los sitios web suelen utilizar.
Datos, el conocimiento que todos quieren adquirir
Las entradas que contienen datos pueden ser muy útiles para cualquier tipo de personas. Se caracterizan por tener información muy clara y concisa, pero también puedes extenderte si utilizas los datos como encabezados y adhieres información en el cuerpo del texto.
Demand Metric menciona en su estudio que el 80% de las personas aprecian aprender sobre una empresa a través de contenido personalizado. Así que este tipo de entrada podría ayudarte a vender tus productos a través de información relevante. Porque la ventaja de los datos es que tienes un respaldo sólido del porqué las personas deberían comprar lo que estás vendiendo.
Veamos un ejemplo: si tu negocio se dedica a la elaboración de productos naturales, podrías enlistar los beneficios de su uso para el medio ambiente o la salud. Aunque incluir datos estadísticos sobre el daño que pueden provocar los químicos también es una buena idea.
Recuerda siempre respaldar estos datos mencionando sus fuentes. Pero no solo puedes obtener información de fuentes externas, ya que cuentas con una base de contactos. Aprovecha para realizar encuestas entre tus clientes y generar tu propias estadísticas sobre la cantidad de personas que aseguran la funcionalidad de tu producto.
También podrías hacer preguntas sobre las razones por las que decidieron dejar cierto hábito o sus reacciones físicas ante algún componente químico. Invita a tus clientes a participar en las encuestas para recompensarlos con información valiosa y de calidad.
Opinión y reseña, un buen recurso para posicionarte
En estos casos se suele elegir un tema para exponer el punto de vista del autor. Considera que debes tener amplio conocimiento sobre el tema que vas a tocar. Pero una vez que lo hayas adquirido, el resultado será gratificante. Los usuarios confiarán mucho en tu contenido, porque te verás como todo un experto.
La mejor manera de aprovecharlo para tu negocio es probando tus propios productos. Por ejemplo, si tu empresa distribuye productos para el cabellos, deberías realizar pruebas y tratar de utilizar esos productos en todos los escenarios posibles. Puedes hacer reseñas por marcas y explicar cuál de ellas es mejor para utilizar en temperaturas bajas o cómo el ambiente donde guardas los productos puede afectar su calidad.
Trata de encontrar respuestas a las preguntas que puedan surgir por parte de tus clientes, ponte en su lugar y dales el contenido que quieren leer. De seguro te lo agradecerán.
Noticias destacadas, entretenimiento relevante
Según un estudio de Statista, el 47% de los millennials en EE. UU. prefiere los medios de comunicación social como fuente de noticias. Y ya que tienes un público seleccionado para la temática que vas a abarcar, ten por seguro que tienes ganada su atención.
Publicar noticias relevantes sobre personas, marcas o la industria en la que se desenvuelve tu negocio, no solo asegurará que tus lectores sean tus clientes, sino que también tu competencia. Después de todo, ellos también quieren saber qué es lo que está pasando en la industria.
Este tipo de entrada podría funcionar muy bien si tienes un negocio de distribución de productos electrónicos. Deberás estar al tanto de las noticias relevantes sobre las marcas que manejas o sobre la industria de la tecnología. Esta puede ser información que ayude a empujar la venta o simplemente generar tráfico en tu sitio.
Ahora que ya sabes cómo crear un blog en Blogger, estarás de acuerdo con que no basta estar presente en esa plataforma. Debes considerar la estética que le darás a tu blog para impactar de manera positiva a tu audiencia. Después de todo la primera impresión es la que cuenta.
No olvides que debes estudiar a tu público y sus hábitos. Indaga un poco sobre los temas de interés relacionados con tu empresa y considera el tiempo que le dedican a la lectura. Ahora ya sabes que no todos leen por placer, así que deberás elegir el mejor tipo de entrada para tu espacio y siempre agregar imágenes y videos.
En resumen, tienes que encontrar todo lo bueno que pueda desplegarse de tu empresa y exponer lo mejor de una forma atractiva. De eso se tratan los blogs, de retener la atención de las personas que decidieron visitarte.
