Móviles y Ubicación: La Guía de AdWords de 2016 para Pequeñas Empresas [Actualizada]
El momento en el que buscas algo en Google, sea lo que sea, se identifica como el momento “quiero saber”, “quiero ir”, “quiero hacer”, o “quiero comprar”. Son los llamados micromomentos.
AdWords, la parte de pago por clic del buscador de Google, es aprovechada por millones de empresas de todo el mundo para atraer más visitantes a sus sitios web y más clientes a sus negocios.
El martes pasado, el 24 de mayo de 2016, AdWords anunció su actualización más grande hasta ahora: una nueva versión para nuestro mundo basado en los móviles. Esta renovación incluye creativas actualizaciones de diseño y de gestión que o bien han salido, o bien saldrán a lo largo de este año.
Antes de profundizar en las considerables actualizaciones de AdWords de este año, es fundamental comprender el contexto en el que se han realizado:
- Hay trillones de búsquedas en Google al año; más de la mitad de esas búsquedas se realizan en smartphones.
- Casi un tercio de todas las búsquedas móviles están relacionadas con la ubicación.
- Las búsquedas relacionadas con la ubicación están creciendo un 50% más rápido que todas las búsquedas móviles.
- De cada tres personas que pinchan en un anuncio, una va a la tienda y compra.
En febrero de este año Google anunció que iba a eliminar los anuncios de la parte derecha de los resultados de búsqueda. Según Google, este cambio se hacía para garantizar la consistencia entre dispositivos, ya que los anuncios de la parte derecha sólo se visualizaban en ordenadores y no en navegadores de móviles y tabletas.
Aunque pueda parecer una actualización trivial dado el bajo porcentaje de clics que estos anuncios estaban generando históricamente (menos del 15% de todos los clics, según cálculos de Kolau tras analizar más de 1000 cuentas), resultó ser un punto de inflexión que dio el pistoletazo de salida al diseño basado en móviles. También hizo que todos los anuncios pudieran mostrar extensiones, uno de los elementos que contribuyen al algoritmo de clasificación de anuncios, el cual es de por sí un cambio muy importante. Las extensiones de AdWords se han convertido en imprescindibles para todos los anunciantes, grandes o pequeños.
El 24 de mayo AdWords anunció un nuevo conjunto de actualizaciones de acuerdo con el rumbo hacia los dispositivos móviles de los cambios de febrero. Google explicó la decisión en su declaración: “El cambio a móvil ya no es un cambio en el horizonte. Está aquí”. Esta vez, las actualizaciones fueron aún más significantivas que las realizadas en febrero, convirtiéndolas en las actualizaciones más grandes del creador de anuncios desde el lanzamiento inicial de AdWords el 23 de octubre de 2000.
Cambios en el Creador de Anuncios de AdWords
En lugar de tener un título de 25 caracteres como tiene ahora, AdWords lanzará la posibilidad de añadir dos títulos de 30 caracteres a lo largo de este año. Esto significa más protagonismo para los anuncios clasificados en las primeras posiciones, los cuales se beneficiarán enormemente de esta publicidad adicional.
En cuanto a la línea de descripción se refiere, en lugar de tener dos líneas de descripción de 35 caracteres, los anunciantes podrán añadir una sola línea de descripción de 80 caracteres. Esto significa que no tendrán que meter dos mensajes diferentes con calzador dentro del límite de los 25 caracteres.
Otro ajuste que, mientras que no modifica el creador de anuncios, ayuda a reducir el porcentaje de anuncios rechazados, es la extracción automática del dominio para crear la URL que se muestra. La ruta aún se puede personalizar, pero el dominio ya se extrae para evitar cualquier disparidad que hasta ahora llevaba a que el anuncio se rechazara.
Estas actualizaciones se probaron en fase beta y el porcentaje de clics aumentó un 20%. Además, según Google, algunos estudios indican que los títulos más largos son más útiles para los usuarios de móviles porque facilitan más información antes de que el que la está buscando toque y cliquee.
| Componentes actualizados de anuncios | Actuales | Disponibles este año |
| Títulos más prominentes | Un título de 25 caracteres | Dos títulos de 30 caracteres |
| Línea de descripción más larga | Dos líneas de descripción de 35 caracteres | Una sola línea de descripción de 80 caracteres |
| URL relacionada que se muestra | La URL que se muestra se introduce manualmente. Cualquier disparidad entre la URL mostrada, final y de destino ocasionará que tu anuncio se rechace. | El dominio se extrae automáticamente de tu URL final para garantizar exactitud. Puedes personalizar la ruta. |
Cambios en la Gestión de Cuenta de AdWords
Aparte de estas actualizaciones principales en el creador de anuncios de AdWords, hay también una gran modificación en la gestión de la cuenta. Una de las actualizaciones también está relacionada con la estrategia basada en los móviles. Ahora los anunciantes podrán fijar ajustes de oferta individuales para cada tipo de dispositivo. Hasta ahora, podían ajustar ofertas para móviles, pero no podían fijar ofertas individuales para móviles, tabletas y ordenadores. Este cambio saldrá en los próximos meses, según Google.
Los anunciantes tendrán que asegurarse de aprovechar estas actualizaciones. Cuanto antes se adapten a los cambios y actualicen sus cuentas de AdWords en consecuencia, más posibilidades tendrán de dejar atrás y superar en clics a sus competidores.
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